گوگل ادز چیست؟
از آن جا که همه می دانیم گوگل یک موتور جست وجو است که یک بستری را به نام گوگل ادز یا گوگل ادورز که سرویس تبلیغاتی آنلاین گوگل است را طراحی کرده که خوداصطلاح انگلیسی ادورز از دوبخش اَد(Ad) و وُردز (words)تشکیل شده واَد مخفف اَدوِرتایزمِنت(Advertisement) به معنای تبلیغات و ُوُردز هم به معنای کلمات یا کلید واژه ها یا واژه ها است وخود ترکیب را به معنای تبلیغات برمبنای کلید واژه و تبلیغات کلمه ای و تبلیغات واژه ای می شود ترجمه کرد.این سرویس ، سرویس تبلیغاتی است که توسط گوگل ارائه شده و به صاحبین کسب و کار این امکان را می دهد تا بر روی موتور جست و جوی گوگل تبلیغات خود را به نمایش بگذارند.در این روش، تبلیغات شما در نتایج گوگل بعد از کوئری های مرتبط نشان داده می شود.این به این معنا است که وقتی کاربری یک عبارتی یا یک کلمه ای را که مرتبط با تجارت شما است را کلیک می کند، گوگل این تبلیغات شما را فقط به آن ها نشان می دهد و تبلیغات شما به هر مخاطبی نشان داده نمی شود. زمانی که شما در گوگل یک موضوعی را سرچ می کنید،گوگل درکنار نتایجی که به شما نشان می دهد یک سری تبلیغات هم به شما نمایش می دهد که این تبلیغات تحت عنوان اَدوُردز شناخته می شوند.اگر بخواهیم تفاوت این تبلیغ ها را بدانیم لیست نتایج گوگل از دو بخش تشکیل شده است تحت عنوان نتایج جست و جوی طبیعی است که سایت هایی هستند که کار سئو را خوب انجام دادند و محتوای سئوی خوبی دارند و زمانی که شما سرچ می کنید این سایت ها به صورت طبیعی توی جایگاه های صفحه ی اول قرار می گیرند.درکنار این ها یک سری جا برای اَدوُردز و تبلیغات تعبیه شده که مربوط به کسانی است که هزینه پرداخت کرده و از طریق گوگل تبلیغ می کنند.
فهرست مطالبی که در ادامه به آن ها می پردازیم:
فواید استفاده از گوگل ادز چیست؟
اول این که گوگل ادز باعث افزایش دیده شدن تبلیغ شما توسط مخاطبین خاص می شود و گوگل ادز محصولات و خدمات شما را برای مخاطبین مرتبط به نمایش می گذارد.این به آن معناست که هنگامی که یک جست و جو( کوئری) توسط کاربر انجام می شود بر اساس آن جست و جو، گوگل تبلیغ شما را به آن ها نمایش می دهد. تبلیغات از طریق گوگل ادز باعث می شود ما مخاطبین خاصی که مدنظرمان است را به جای افرادی که علاقه مندی به محصولات و خدمات ما ندارند، برای بازدید از وب سایت، کالا و خدمات خود جذب کنیم. دومین فایده این است که از آن جا که تعداد کاربرانی که از گوگل استفاده می کنند بسیارزیاد است در نتیجه تبلیغ در گوگل ادز باعث افزایش آگاهی از برند ما شده و برند ما توسط تعداد زیادی از کاربران شناخته شود.فایده آخر این است که گوگل ادز به ما این امکان را می دهد تا ما متوجه شویم کاربرانی که یک بار وارد وب سایت ما شده اند ولی خریدی انجام نداده اند یا از ما خدماتی دریافت نکرده اند را شناسایی کنیم ؛ در نتیجه از طریق گوگل ادز ما متوجه این مخاطبان می شویم و دیگر لازم نیست ما یک سری تبلیغات برای آشنایی مجدد این افراد انجام دهیم و در واقع این افراد با وب سایت یا برند ما آشنا هستند و یک بار وارد وب سایت ما شده اند و قاعدتا ما استراتژی دیگری را برای مخاطب قرار دادن این نوع کاربران باید به کار بگیریم که اصطلاحا به این روش ریتارگت کردن گفته می شود و مسلما استراتژی ما در تعامل با این مخاطبین یا مخاطبانی که تازه به وب سایت ما سر زده اند متفاوت می باشد.
تبلیغات در گوگل اَدز چگونه صورت می گیرد؟
وقتی صاحب تجارتی تصمیم می گیرد تا در موتورهای جست وجو تبلیغ کند، مایل است تبلیغاتش به عنوان اولین گزینه باشند که مخاطبین با آن روبه رو می شوند، ولی قرار گرفتن در رتبه ی اول و یا اینکه کجای موتور جست و جو قرار گیرد به مشخصه هایی نیازمند است. تبلیغات در گوگل ادز به صورت مزایده (Auction)انجام می شود و در این مزایده سه مشخصه در نظر گرفته می شود:
مشخصه ی اول این است که حداکثر قیمت پیشنهادی شما برای تبلیغ به گوگل چه مقدار است و هم چنین رقبای ما چه مبلغی را بابت آن کلمات کلیدی وعبارت ها پرداخت می کنند.
دومین مشخصه کیفیت تبلیغ است که در این مرحله میزان مرتبط بودن و سودمند بودن تبلیغ و یا وب سایتی که به تبلیغ لینک شده است مورد بررسی قرار می گیرد.
مشخصه ی سوم اَد اِکستِنشِن(Ad Extension) است که اضافه کردن ملحقات می تواند در بالا قرار گرفتن تبلیغ بر روی موتور جست و جوی گوگل تاثیرگذار باشد.
این مشخصه ها همگی بر روی این که تبلیغ ما در کجای گوگل قرار گیرد تاثیرگذار است و صرف اینکه شما هزینه ی بیشتری به گوگل پرداخت کنید مد نظر گرفته نمی شود و این سه مشخصه بر جایگاه تبلیغ ما در گوگل نقش تعیین کننده ای دارند.
اهمیت کلمات کلیدی(Key words)در تبلیغات بر روی موتورهای جست و جو:
کلمات کلیدی به نوعی ستون فقرات در این روش تبلیغات می باشند و تبلیغات در موتور جست و جو بر محور کلمات کلیدی می چرخد، پس در انتخاب کلمات کلیدی تجارت خود باید دقت بالایی داشته باشید.سه فاکتوری که در هنگام انتخاب کلمات کلیدی باید مورد توجه قرار گیرند عبارت اند از:
1)مرتبط بودن(Relevance): مرتبط بودن کلمات کلیدی با نوع تجارت و محصولاتی که عرضه می شوند.
2)ترافیک (Traffic): انتخاب کلمات و عباراتی که نه تنها مرتبط هستند بلکه باعث ایجاد ترافیک بر وب سایت شما می شوند.
3)رقابت(Competition): انتخاب کلماتی مرتبط که باعث ایجاد ترافیک قابل قبولی بر روی وب سایت می شود و از سوی سایر رقبا نیزمورد استفاده قرار می گیرد. هنگامی که یک رقیب برای کلمه ی کلیدی شما پیدا شود و تعداد رقیب ها بالا باشند قاعدتا قیمت تبلیغ بالاتر رفته و ممکن است توانایی مالی رقبای شما نیز بالاتر باشد و شما نتوانید با آن ها رقابت کنید؛ در نتیجه شما می توانید با تغییرجزئی در نوع عبارات و کلمات در جایگاه بالای قسمت جست و جوی گوگل قرار بگیرید.
چگونه می توانیم در لیست گوگل ادَوُردز باشیم؟
برای اینکه ما هم بتوانیم سایت خود را درنتایج جست و جوی گوگل از طریق اَدوُردز نمایش دهیم 4 گام باید طی کنیم:
1)ساخت اکانت در گوگل ادوردز به عنوان تبلیغ دهنده(Advertiser)؛ که ما در گوگل ادوردز به عنوان سایت و شرکتی که می خواهیم هزینه کرده و تبلیغی بدهیم، ثبت نام می کنیم.
2)هزینه ای که می خواهیم صرف تبلیغات خود کنیم را مشخص می کنیم، برای مثال می گوییم قصد داریم 200 دلار بابت تبلیغات خود هزینه کنیم یا می توانیم بودجه خود را به صورت روزانه مشخص کنیم مثلا می گوییم که ما روزانه می خواهیم 30 دلار بابت تبلیغات خود در گوگل هزینه کنیم و یا اینکه ماهیانه 800 دلار هزینه کنیم.
3)در این قسمت مشخص می کنیم چه کلید واژه هایی و چه عباراتی مدنظر ما هستند ومایل هستیم به ازای آن ها درلیست نتایج جست وجوی گوگل باشیم و آدرس سایت مان را هم به گوگل می دهیم. برای مثال اگر ما در حوزه ی وبینار فعالیت می کنیم و علاقه مند به فروش نرم افزار وبینار هستیم،عباراتی که مد نظر ما است قاعدتا شامل کلیدواژه های وبینار،کلاس آنلاین،کنفرانس،سمینار آنلاین، و یک سری کلید واژه در این حوزه است.
4)در این مرحله زمانی که کاربران در حوزه ی مورد نظر ما در گوگل سرچ می کنند، گوگل سایت ما را به عنوان پیشنهاد به آن ها نشان می دهد که با یک عبارت اَد(Ad) در کنارش مشخص شده است. زمانی که کاربرها روی آن تبلیغ کلیک کرده و ازآن استفاده کنند و به عنوان یک بازدید کننده وارد سایت ما شوند، گوگل مبلغی را از آن هزینه ای که ما برایش تعیین کرده ایم کسر می کند و این کار را آنقدر ادامه می دهد تا هزینه ی پرداختی ما صفرشود و در صورت تمایل ما می توانیم اکانت را مجددا شارژ کنیم یا میتوانیم ماهیانه یک مبلغی مشخص کنیم که به صورت خودکار از حساب ما برداشت شود.
اما کلام آخر
سؤالی که پیش می آید آیا می توان ازاَدوُردز در ایران استفاده کرد؛از آن جا که متاسفانه ایران تحریم است بنابراین زمانی که شما مستقیما وارد سایت ادوردز شوید به شما اجازه ی دسترسی داده نمی شود و باید از vpn استفاده شود. زمانی که آدرس سایتتان رو به گوگل می دهید از دامنه هایی که پسوند شان ir است نمی توانید استفاده کنید و در صورت استفاده به هرنحوی به محض این که گوگل متوجه این موضوع شود که شما کاربری از ایران هستید، حساب شما را در ادوردز بلاک میکند و می بندد و در صورت داشتن موجودی در حساب شما آن را مصادره می کند. بنابراین برای آن که بتوان از ادوردز در ایران استفاده کرد باید از دامنه های غیر .ir مثل .com,.org یا دامنه های مشابه این ها استفاده کنیم.در تمام دسترسی ها باید از طریق یک vpn و یک IP خارج از کشور دسترسی پیدا کنیم که مشخص نباشد ما درایران از ادوردز استفاده می کنیم.
برای پرداخت هزینه نیاز به Credit Card داریم که اگر خود شما یا آشنایان شما در خارج از کشور زندگی می کنند می توانید از آن ها بخواهید که از Credit Card خود این کار را برای شما انجام دهند.
در این راستا شرکت های واسطه معتبری وجود دارند که تبلیغات گوگل اَدوُردز را انجام می دهند و می توان با خاطری آسوده به آن ها مراجعه کرد و کار تبلیغ سایت، محصولات و خدمات خود در گوگل ادوردز را به آن ها سپرد. در این راستا پیشنهاد ما به شما آژانس تبلیغاتی چشمگیران است که به شما امکان خرید و شارژ کردن حساب خود و ارائه ی پلن های تبلیغات مدیریت شده گوگل ادز با دسترسی مستقیم به اکانت بدون کنترل پنل واسط می دهد و شما می توانید دوره های آموزش ویدیویی را به صورت رایگان از آژانس دریافت کنید. برای اطلاعات بیشتر می توانید به سایت www.cheshmgiran.com مراجعه نمایید.