تبلیغات در صفحه اول گوگل
صفحه اول در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP)، جایی است که شما می توانید اکثر مشتریان خود را در آن بیابید. آمار ها نشان داده است که افرادی که به دنبال مطلب، کالا و یا خدمات و موارد دیگر هستند، پس از جستجوی کلمه کلیدی خود، معمولا از صفحه اول نتایج جلوتر نخواهند رفت و به همین دلیل تبلیغات در صفحه اول گوگل و قرار گرفتن در معرض دید بازدیدکنندگان بلافاصله پس از جستجو، برای جذب مشتریان بالقوه، اهمیت بسزایی خواهد داشت. همانطور که می دانید امروزه با افزایش رقابت در زمینه تبلیغات در صنایع مختلف، حضور در صفحه اول گوگل دشوار تر و حتی هزینه بر تر شده است. اکثر افراد و شرکت ها به دنبال قرارگیری در موقعیت مناسبی در نتایج جستجوی گوگل و ارائه تبلیغات خود هستند. رسیدن به این جایگاه و جذب مشتریان از این راه، چندان آسان نیست و نیازمند مهارت، تجربه و بکارگیری روش ها و استراتژی های موثر است.
در این مقاله، با این موضوع و اقدامات مورد نیاز برای تبلیغات در صفحه اول گوگل آشنا خواهیم شد. آژانس تبلیغاتی چشمگیران با داشتن سال ها سابقه در خدمت رسانی به مشتریان خود در زمینه انجام تبلیغات با کمترین هزینه و بالاترین بهره وری، به شما در رسیدن به اهدافتان کمک خواهد کرد.
فهرست مطالب
تبلیغات در صفحه اول گوگل
همانطور که ذکر شد، بهترین و کامل ترین روش بازاریابی دیجیتال یا انلاین کسب و کار شما تبلیغ در صفحه اول گوگل می باشد. تبلیغ در صفحه اول گوگل یکی از روش های نمایش وب سایت در گوگل از طریق پیوندهای مالی گوگل و سیستم هایی از جمله گوگل ادز می باشد.
به طور متوسط، تبلیغاتی که در صفحه اول یا در نتایج جستجو بالاتر ظاهر می شوند، نسبت به تبلیغاتی که در سایر صفحات نتایج جستجو ظاهر می شوند، به میزان قابل توجهی کلیک بیش تری می خوردند. گوگل ادز برای کمک به شما در نمایش تبلیغات خود در این موقعیت های ارزشمند، قیمت پیشنهادی هزینه به ازای هر کلیک (CPC) را ارائه می دهد که می توانید هنگام تعیین پیشنهادات خود استفاده کنید.
آشنایی با گوگل ادز
گوگل ادز برنامه تبلیغات آنلاین گوگل است. این برنامه به شما این امکان را می دهد تا با ایجاد تبلیغات آنلاین به مخاطبان علاقه مند به محصولات و خدمات شما دست پیدا کنید. پلتفرم Google Ads با پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) بر روی تبلیغات اجرا می شود، یعنی با هر بار که بازدید کننده روی تبلیغ شما، باید مبلغی را که از قبل پیشنهاد داده اید، پرداخت کنید.
برخی دلایل برتری استفاده از گوگل ادز برای رساندن تبلیغات به صفحه اول گوگل عبارتند از:
-
دسترسی گسترده و مستقیم به گوگل
-
قابلیت هایی که امکان دامنه هدف گذاری گسترده را فراهم می کند
-
حفظ کنترل کامل روی کمپین های خود
-
نتایج ارائه شده در یک قالب قابل درک در گوگل ادز مشاهده می شود
-
نتیجه گیری سریع تر از سئو
-
ایجاد آگاهی از برند
-
بدست آوردن تبدیل بیشتر
-
با استراتژی های پیشنهاد قیمت مختلف، می توانید نرخ بازگشت سرمایه را به حداکثر برسانید.
ساخت حساب کاربری در گوگل ادز
سه محله مقدماتی برای راه اندازی یک حساب کاربری و شروع انجام تبلیغات به شرح زیر است.
مرحله 1: حساب گوگل خود را انتخاب یا ایجاد کنید:
هنگام ایجاد یک حساب، شما می توانید آن را در حساب Gmail موجود خود ایجاد کنید یا یک حساب جدید راه اندازی کنید
مرحله 2: برای گوگل ادز ثبت نام کنید:
برای ایجاد یک حساب گوگل ادز جدید به قسمت ثبت نام بروید. پس از ایجاد حساب خود، برای راه اندازی اولین کمپین خود وارد مراحل کار خواهید شد. ابتدا از شما خواسته می شود که هدف اصلی تبلیغات را برای این کمپین انتخاب کنید.
سپس، از شما خواسته می شود که نام تجاری و وب سایت خود را وارد کنید. (توجه: برای راه اندازی حساب گوگل ادز باید یک وب سایت داشته باشید. برای پیوند دادن به تبلیغات خود نه تنها به صفحات فرود نیاز دارید، بلکه گوگل وب سایت شما را اسکن می کند تا درباره آن اطلاعات بیشتری کسب کرده و آن را به عنوان یک تجارت واقعی تأیید کند.)
از این صفحه ، روی "بعدی" کلیک کنید و برای اولین کمپین خود به پنجره تنظیمات هدایت می شوید تا نوع تبلیغات را مشخص کنید.
مرحله 3
در پنجره بعدی، گزینه انتخاب مضامین کلمات کلیدی به شما داده می شود تا گوگل بتواند تبلیغاتی را پیدا کند که آن کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند. سپس از شما خواسته می شود که مکانی را انتخاب کنید و بودجه و مدت زمان تبلیغ خود را نیز تعیین کنید. پس از گذراندن این مراحل، گوگل به شما امکان می دهد تا پیش نمایش تبلیغ خود را انجام دهید.
سرانجام ، از شما خواسته می شود تا اطلاعات صورتحساب را تنظیم کنید. می توانید پیش پرداخت ها را از طریق کارت اعتباری یا حساب بانکی انجام دهید.
آژانس تبلیغاتی چشمگیران، تمامی این مراحل را با کمترین هزینه و در سریع ترین زمان ممکن برای شما انجام خواهد داد.
برآورد پیشنهادات
در تب کلمات کلیدی 3 نوع تخمین پیشنهاد وجود دارد که به شما کمک می کند تبلیغات خود را در صفحه اول نتایج جستجو هنگامی که یک جستجوی دقیقاً با کلمه کلیدی شما مطابقت دارد پیدا کنید.
-
برآورد پیشنهاد صفحه اول: پیشنهادی که احتمالاً باید برای تبلیغ خود تعیین کنید تا در هر کجای صفحه اول نتایج جستجو نشان داده شود.
-
برآورد پیشنهاد بالای صفحه: پیشنهادی که احتمالاً باید برای تبلیغ خود تنظیم کنید تا در میان تبلیغات در بالای صفحه اول نتایج جستجو نشان داده شود.
-
برآورد پیشنهاد موقعیت اول: پیشنهادی که احتمالاً باید برای تبلیغ خود تعیین کنید تا در موقعیت اول نسبت به سایر تبلیغات نشان داده شود.
برای مشخص کردن این گزینه برای حساب خود بایئ مراحل زیر را طی کنید:
-
به حساب کاربری خود وارد شوید.
-
بر روی گزینه ی کلیدواژه (Keyword) در منوی صفحه کلیک کنید.
-
ستون ویژگی های زیر را اضافه کنید:
Estپیشنهاد صفحه اول
Est پیشنهاد بالای صفحه
Est اولین پست پیشنهاد
-
روی Apply کلیک کنید. اکنون این ستون ها را در جدول آمار مشاهده خواهید کرد.
برآورد پیشنهادات صفحه اول، بالای صفحه و موقعیت اول یک راهنما به منظور ایجاد بینش بیشتر در مورد برنامه ریزی استراتژی پیشنهاد شما است اما رعایت یا فراتر رفتن از این تخمین ها تضمینی برای قرار دادن تبلیغ در جایگاه مناسب نیست. جایگذاری نهایی همچنان به رقابت سایر تبلیغ کنندگان، رتبه تبلیغ شما، تنظیمات بودجه و حساب شما و رفتار کاربر بستگی دارد.
امتیاز کیفیت
نمره کیفیت چیست؟ امتیاز کیفیت گوگل بر اساس کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی و تبلیغات PPC شما است. ای نمره برای تعیین هزینه شما برای هر کلیک (CPC) و ضرب در حداکثر پیشنهاد شما برای تعیین رتبه آگهی شما در فرآیند مزایده ی تبلیغات استفاده می شود. نمره کیفیت شما به عوامل مختلفی بستگی دارد. مواردی از جمله:
-
نرخ کلیک بر روی تبلیغ شما (CTR).
-
ارتباط هر کلمه کلیدی با گروه تبلیغات آن
-
کیفیت و ارتباط صفحه فرود
-
مرتبط بودن متن شما با تبلیغ
-
عملکرد حساب گوگل ادز شما
اینها مولفه های اصلی نمره کیفیت هستند. هیچ کس به جز گوگل دقیقاً نمی داند که هر عامل در الگوریتم نمره کیفیت چقدر وزن دارد، اما می دانیم که نرخ کلیک مهمترین مولفه است. وقتی افراد بیشتری روی آگهی شما کلیک می کنند، یک نشانه قوی برای گوگل است که تبلیغات شما برای کاربران مرتبط و مفید است. بر این اساس، گوگل با رتبه بندی بالاتر تبلیغات و هزینه های پایین تر به شما پاداش می دهد.
به عبارتی دیگر هر چه امتیاز کیفیت بیشتری داشته باشید شانس حضور تبلیغات شما در صفحه اول گوگل و در جایگاه های بالاتر بیش تر خواهد بود.
سخن پایانی
رساندن تبلیغات خود به صفحه اول گوگل و حضور در بالاترین جایگاه برای نتایج جستجو آسان نیست و نیازمند برنامه ریزی دقیق، مهارت، استفاده از تجارب معتبر و بکار گیری روش های به روز است. تیم فنی گروه تبلیغاتی چشمگیران با در اختیار گذاشتن تجارب خود و انجام تبلیغات در صفحه اول گوگل برای شما عزیزان، با کمترین هزینه و بالاترین بهره وری همراه شما خواهد بود.