ادوردز
گوگل ادوردز که نام قبلی گوگل ادز می باشد و همه آن را با این نام میشناسند در واقع سیستم تبلیغاتی گوگل است . گوگل ادوردز می تواند تبلیغ سایت شما را در میان نتایج موتور جستجوی گوگل و دیگر سایت های مرتبط با گوگل به نمایش بگذارد. در سال 2000 درست کمی بعد از راه اندازی موتور جستجوی گوگل این سیستم تبلیغاتی به آن اضافه شد . به بیان ساده گوگل ادوردز سیستم تبلیغ در گوگل است . در این روش سیستم گوگل در ازای دریافت مبلغی که بر اساس یک روند خاص محسابه می شود ، برای شما این امکان را فراهم می کند که به تبلیغ کسب و کار و خدمات سایت خود بپردازید. بنابراین شما برای اینکه بازدیدکنندگان سایت و سود خود را افزایش دهید باید از گوگل ادوردز استفاده کنید . ما در این مقاله به برسی این سیستم تبلیغاتی گوگل و چگونگی انجام آن می پردازیم .
فهرست مطالب :
گوگل ادوردز چیست ؟
در پاسخ به این سوال که گوگل ادوردز چیست باید بگوییم که گوگل ادوردز در فارسی تبلیغات در گوگل ترجمه می شود و یکی کار خود را در سایت گوگل در بالای صفحه های نتایج جستجو قرار دهید . با توجه به بودجه ای که در این تبلیغات صرف می شود ، در ازای هر کلیکی که بر روی تبلیغ توسط بازدیدکنندگان صورت می گیرد ، هزینه ای تعریف شده از اعتبار حساب گوگل شما کم می شود . در واقع سیستم تبلیغاتی گوگل به نوعی عمل می کند که تبلیغ کنندگان در آن برای بدست آوردن جایگاه های تبلیغاتی مناسب باید باهم به رقابت بپردازند به همین دلیل پیشنهاد می شود برای تبلیغات مناسب از یک متخصص گوگل ادوردز برای بهترین نتیجه ممکن در این زمینه استفاده کنید.
ویژگی های گوگل ادوردز
اگر بخواهیم بخشی از ویژگی های گوگل ادوردز را برای شما بگوییم ؛ مهم ترین این ویژگی ها عبارت است از :
- شما می توانید در ابتدای کسب و کار خود از آن استفاده کنید .
- این سیستم باعث افزایش ترافیک در سایت مورد نظر شما می شود .
- شما می توانید در هر زمان خاص و مدنظر خود تبلیغ سایت خود را انجام دهید.
- شما نباید حتما سایت و محتوای خود را بهینه سازی کنید . البته توجه داشته باشید بهینه سازی سایت و محتوا کمک زیادی به قرار گرفتن سایت شما در نتایج اولیه در سایت گوگل دارد . بنابراین ما به شما توصیه می کنیم برای نتیجه گیری بهتر این مورد را انجام دهید .
- شما توانایی این را دارید برای تبلیغ در هر ساعت و هر روزی هزینه ای ثابت را برای خود بودجه بندی کنید .
- توانایی زمان بندی برای مشاهده تبلیغات برای مخاطبان برقرار خواهد بود .
- این روش نیازمند به پرداخت هزینه در ازای هر کلیک می باشد .
- سیستم تبلیغات در گوگل یک روش سریع برای رسیدن به افزایش فروش و افزایش بازدیدکنندگان می باشد .
عبارت های مهم در گوگل ادوردز
- اد رنک
- مناقصه
- نوع کمپین
- نرخ کلیک
- CPC
- CPM
- نرخ تبدیل
- شبکه نمایشی
- افزونه‌های تبلیغاتی
- کلمات کلیدی
- PPC
- امتیاز کیفی
همه ی این عبارات در راه اندازی گوگل ادوردز به شما کمک می کنند ؛ البته توجه داشته باشید این عبارت ها تنها در راه اندازی گوگل ادورزد به شما کمک نمی کند بلکه علاوه بر آن به شما در مدیریت و بهینه سازی نیز کمک می کند .بعضی از این عبارت ها فقط مختص گوگل ادرودز می باشد در حالی که باقی عبارت ها مربوط به PPC می باشند . شما برای داشتن یک کمپین موثر تبلیغاتی باید از تمامی این عبارت ها آگاهی و شناخت کافی را داشته باشید . بنابراین با ما در ادامه این مقاله همراه باشید .
- اد رنک
اد رنک شما در واقع نشان دهنده جایگاه تبلیغاتی شما می باشد . هرچه مقدار اد رنک بیشتر باشد رنک شما بهتر بوده و افرادی که تبلیغات شما را مشاهده میکنند و حتی کاربرانی که روی تبلیغات شما کلیک میکنند نیز بیشتر خواهد بود و بالا می رود .
- مناقصه
گوگل ادوردز به روش یک سیستم مناقصه است که در این سیستم شما می توانید یک مبلغ حداکثر و ثابت را که می خواهید برای کلیک رو تبلیغان پیشنهاد دهید انتخاب کنید . هرچه انتخاب و پیشنهاد شما بالاتر باشد به همان نسبت جایگاه شما نیز بهتر خواهد بود . شما می توانید برای مناقصه از سه گزینه CPC ، CPM یا CPE انتخاب کنید .
چرا تبلیغات گوگل ادوردز پیشنهاد می‌شود؟
گوگل یکی از پرکاربردترین موتور جستجو ها می باشد که تقریبا حدود 3.5 میلیارد دریافت روزانه کوئری آن می باشد . البته لازم به ذکر است بدانید پلت فرم گوگل ادوردز حدود 2 دهه می باشد که فعالیت دارد و در تبلیغات یک ارشد قدرتمند به حساب می آید . همان طور که می دانید گوگل منبعی است که تمامی افراد در سرتاسر دنیا از آن برای دستیابی به پاسخ سوالات خود از آن استفاده می کنند. پاسخ های گوگل تشکیل شده از تبلیغات پولی و نتایج طبیعی و ارگانیک می باشد . طبق گزارشات گوگل تبلیغ کنندگان به ازای هر یک دلاری که در گوگل ادوردز هزینه میکنند 8 دلار بدست می آورند . بنابراین دلایل بسیاری وجود دارد که نشان می دهد چرا تبلیغات برای کسب وکار ، خدمات و محصولاتتان در گوگل ادرودز به نفع شما می باشد .
مزایای تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟
- افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان یکی از مهم ترین مزایای تبلیغات در گوگل ادوردز می باشد . محبوب ترین نوع آن کمپین سرچ می باشد که باعث افزایش چشمگیر ترافیک وب سایت شما می شود . به طور مثال وب سایت هایی که به تازگی ساخته شده اند برای اینکه به طور طبیعی و ارگانیک به نتایج صفحه اول گوگل برسند باید زمان زیادی بگذراند و مشتری جذب کنند که این کار زمان زیادی میبرد . اما در سیستم گوگل ادوردز شما می توانید با تبلیغ در آن سایت خود را در نتایج اصلی قرار دهید و تنها به ازای هر کلیکی که توسط کاربری انجام می شود هزینه ای را به گوگل پرداخت کنید .
- یکی دیگر از ویژگی های مثبت گوگل ادرودز این است که کسانی که در این سایت تبلیغ میکنند تنها در ازای دریافت کلیک به گوگل هزینه پرداخت می کنند . همچنین لازم به ذکر است بدانید که تبلیغ در گوگل نسبت به سایر روش های تبلیغاتی مثل آگهی در تلوزیون ، بیلبورد های تبلیغاتی و ... ارزان تر و بسیار هدفمند تر می باشد .
- با ایجاد کمپین در گوگل ادوردز می توانید در هر لحظه اطلاعات دقیقی از آن داشته باشید . به طور مثال این امکان برای شما وجود دارد تا کمپین تبلیغاتی خود را در هر زمانی و در هر شرایطی مورد برسی قرار دهید . شما با استفاده از این ویژگی می توانید بفهمید چه تعداد کلیک دریافت کرده اید . این اقدام نقش تاثیرگذاری در بهینه سازی آگهی تبلیغاتی شما خواهد داشت . علاوه بر تمامی این موارد می توایند جزئیات بیشتری مثل ترافیک ورودی براساس هر کدام از کلمه های کلیدی به همراه هزینه دریافتی هر کلیک را مشاهده و برسی کنید.
- علاوه بر تمامی مواردی که گفته شد شما شانس این را خواهید داشت تا جایزه ی 120 دلاری گوگل را دریافت کنید. درواقع ممکن است بعد از گذشتن 30 روز از فعال شدن اکانت شما در گوگل ، مبالغی که برای کمپین های خود هزینه کرده اید به عنوان جایزه به حساب شما برگردانده شود .
برای تبلیغات گوگل ادز چه مقدار باید هزینه کنیم؟
- در گوگل ادوردز هزینه تبیلغات با توجه به چندین مورد مختلف تعیین می شود که این موارد یکی از موضاعاتی می باشد که به کمپین شما بستگی دارد . به طور مثال ، رقابت تبلیغ کنندگان روی کلمات کلیدی یا به بیان ساده تر میزان جستجوی آنها تاثیری زیادی در هزینه ها خواهند داشت . مثلا اگر شما کلمه "کیسه خواب " را انتخاب کرده باشید ، با توجه به کیورد پلنر و اطلاعاتی که ارائه می دهد 4 سنت در ازای هر کلیک برای شما هزینه خواهد داشت . اما در صورتی که کلمه انتخابی شما "چادر مسافرتی " باشد ، حداقل لازم است در ازای هر کلیک مبلغ 8 سنت را پرداخت کنید . البته توجه داشته باشید که تمامی هزینه های گوگل ادوردز با توجه به مواردی مثل تعداد جستجوی کلمات کلیدی ، کیفیت ، حضور رقبا یا نمره تبلیغات و عوامل دیگر تعیین و محاسبه می شود . در کل تبلیغات گوگل ادوردز را می توان با هزینه ی کمتری مثل 1 سنت اجرا کرد .
- اما نکته ای که باید به ان توجه کنید این است که ممکن است رقم پیشنهادی شما در ازای کلمات کلیدی و تعداد جستجوی آن خیلی کم باشد و به همین دلیل احتمال می رود که گوگل تبلیغ شما را نمایش ندهد . بنابراین برای اینکه مطمئن شوید تبلیغتان در گوگل بر اساس کلمات کلیدی که انتخاب کرده اید نمایش داده می شود ، 1 یا 2 سنت بیشتر برای هرکلیک هزینه پرداخت کنید .
- پیشنهاد ما به شما برای داشتن کمپین موفق این است که حتما از کارشناسان گوگل ادوردز برای ساخت کمپین خود استفاده کنید . زیرا کارشناسان در این زمینه می توان خیلی سریع تر و ساده تر شما را به اهداف انتخابی خودتان برسانند.
هزینه تبلیغ در گوگل ادوردز
همانطور که گفتیم شما تنها زمانی هزینه ای به گوگل ادوردز پرداخت می کنید که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند. بعد از ساخت اکانت و عضویت در گوگل ادوردز که همه مراحلش رایگان می باشد ، شما باید برای کلمات کلیدی مرتبط با سایت خود یک کمپین ایجاد کنید . بعد از این گذراندن این مراحل می توانید هزینه پیشنهادی خودتان را برای هر کلیک به گوگل اعلام کنید . هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز شامل دو پارامتر بوده و علاوه بر آن متغیر نیز می باشد که خودتان آن را انتخاب کرده و به گوگل اعلام می کنید. این دو پارامتر عبارتند از :
1- هرینه هر کلیکی که روی تبلیغ شما توسط بازدیدکننده ای انجام می شود .
2- بیشترین هزینه ای که برای تبلیغات خود به صورت روزانه در نظر می گیرید .
شاید فرض کنید انتخاب بودجه روزانه برای تبلیغات در گوگل کار ساده ای باشد اما باید بدانید که این کار بسیار حساس و مهم بوده و نیازمند این است که شما در این زمینه تخصص و تجربه بالایی داشته باشید . بنابراین لازم است حتما با کارشناسان حرفه ای در این زمینه کمک بگیرید .
خلاصه
یکی از مهم ترین اصول پیشرفت در هر کسب و کاری تبلیغات موفق برای آن می باشد . زیرا تبلیغات سبب می شود کسب و کار ، محصولات و خدماتتان در معرض دید مشتریان و حتی افرادی که به کسب وکار شما نیازمندند قرار بگیرد و در نتیجه ی آن از طرق این تبلیغات فروش و سود خود را افزایش دهید . در حال حاضر پر بازدیدترین وب سایت در جهان گوگل می باشد . گوگل 42 میلیارد بازدیدکننده در هر ماه دارد که این رقم نشان دهنده اهمیت این موضوع می باشد . اگر می خواهید تعداد زیادی از افراد درمورد کسب و کار ، شرکت ، محصولات و یا خدمات شما اطلاعات داشته باشند ، بهترین راه حل پیشنهادی ما به شما تبلیغ در گوگل است . گوگل ادوردز این امکان را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند که تبلیغ های خودشان را در صفحه نخست و در میان دیگر نتایج چه بالا و چه پایین صفحه قرار دهید .
به صورت جامع پس از این که شما عبارتی را در گوگل جستجو می کنید دو نوع نتایج برای شما نمایش داده می شود :
1- نتایج ارگانیک
2- نتایج تبلیغاتی
نتایجی که از طریق گوگل تبلیغ شده و بابت آن به گوگل هزینه پرداخت شده است معمولا در چهار رتبه بالای صفحه ی نخست به نمایش گذاشته می شوند و نتایج ارگانیک و یا طبیعی میان این موارد قرار می گیرند . آمار ها در این زمینه نشان می دهد که معمولا بیشترین تعداد کلیک بر روی 4 یا 5 نتایج نخست گوگل اتفاق می افتد . به همین ترتیب با نمایش تبلیغ وب سایت شما در میان نتایج نخست گوگل ، تعداد مخاطبان و بازدیدکنندگان و در نتیجه مشتریان سایت شما در مدت زمان کم رشد بسیاری خواهد داشت . البته توجه داشته باشید این اتفاق در صورتی که تبلیغ شما بهینه فعال شود اتفاق می افتد . گوگل تبلیغات را بر پایه کلمات کلیدی که کاربران جستجو می کنند به بازدیدکنندگان مورد نظر ارائه می دهد .