آیا می توانید حدس بزنید که هر روز چند پست در سایت های مختلف و در اینترنت منتشر می شود؟
ایده ای دارید؟
خوب، باید بگوییم کاربران استفاده کننده از بستر وردپرس به تنهایی روزانه بیش از 2 میلیون پست در اینترنت منتشر می کنند. هر ثانیه 24 پست جدید.
این بدان معنی است که هنگامی که شما در حال خواندن این چند جمله هستید، کاربران حدود 216 پست جدید منتشر کرده اند. و این آمار تنها مختص به کاربران WordPress است. اگر بخواهیم تمامی پست های منتشر شده در فضای اینترنت را بشماریم، مطمئناً این تعداد بسیار بیشتر خواهد شد.
درنتیجه به نظر خواهد رسید که دیده شدن مطلب وب سایت شما در بین هزاران پست منتشر شده کار سختی است. اما برای موفق شدن و دیده شدن وب سایتتان باید از پس آن بر بیایید. بهینه سازی مطالب و یا همان سئو ابزاری است که شما را از رقیبنتان متمایز کرده و باعث بیشتر دیده شدن مطلب شما می شود. چرا که این روزها با اینترنتی شدن هرچه بیشتر کسب و کارها، نشان داده شدن سایت شما در صفحه ی اول گوگل نشان دهنده ی موفقیت و یا شکست کسب و کار شما خواهد بود.
اما اصلا سئو چیست و چه معنایی دارد؟
حتما تا به اینجا دیگر متوجه شده اید که سئو به معنای بهینه سازی موتور جستجو است، اما برای بهینه سازی موتور جستجوها به چه چیزی احتیاج دارید؟
طراحی های گرافیکی؟ تولید محتوای خاص؟ یا شاید ترکیبی از این دو؟
جواب تمامی سوالات بالا بله است. همه ی موارد ذکر شده و چندین عامل دیگر در بهینه سازی و سئوی سایت شما نقش بازی می کنند.
در این مقاله از ابتدا به توضیح سئو می پردازیم. با ما همراه باشید.
سئو در لغت
سئو (SEO) مخفف کلمه (Search Engine Optimization) و به معنای بهینه سازی برای موتور جستجو است. به زبانی دیگر سئو، هنری است که با بهره گیری از آن می توانیم در رتبه بندی های موتور جستجوگر بالاتر قرار گرفته و در صفحه ی اول جستجوها قرار بگیریم. یعنی موتور جستجو مطلب شما را به عنوان مطلب برتر در زمینه ی یک کلمه ی کلیدی خاص به افراد نشان می دهد.
برای راحتی و فهم بهتر یک مثال می زنیم:
فرض کنید شما تولید کننده ی محتوا هستید و مقاله ای در مورد درمان آرتروز پا نوشته اید، قطعا می خواهید موتور جستجو (که در 90٪ از موارد Google است)مطلب شما را به عنوان بهترین و اولین مطلب برای هر کسی که عبارت "درمان آرتروز پا" را جستجو می کند نشان دهد. این اتفاق به کمک سئو ممکن می شود.
سئو جادویی است که شما باید از آن استفاده کنید اگر میخواهید گوگل هر زمان که کلمه ی کلیدی خاصی جست و جو می شود، پست شما را به عنوان یکی از بهترین نتایج نشان دهد.
حالا این جادو چه شکلی است و اصلا چرا اهمیت دارد؟
همانطور که قبلاً نیز گفتیم، قریب به اکثریت اتفاقات مربوط به اینترنت و فعالیت های آنلاین با موتور جستجو آغاز می شود و تقریبا 75 درصد جستجوگران جستجوهای خود را از گوگل شروع می کنند.
حال ترکیب این آمارها با این نکته که می گوید 5 نتیجه ی اولی که در صفحه ی سرچ ظاهر می شوند، حدود 67 درصد کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهند، مشخص می کند که بهینه سازی موتور جستجو و هرچه بالاتر قرار گرفتن در صفحه ی اول نتایج تا چه اندازه اهمیت دارد و بسیار مهم است.
حقیقت این است که هیچ کس صفحه ی دوم نتایج را مشاهده نمی کند. اگر پست یا مقاله ی شما در صفحه ی دیگری غیر از نتایج گوگل جز صفحه ی اول قرار گرفته است، باید بدانید که اصلا در رتبه بندی ها جایی ندارید.
حال برای اینکه بفهمید چگونه به عنوان اولین مطلب در بین نتایج موتور جستجو ظاهر شوید، ابتدا باید بدانید که موتور جستجوگر ها (برای مثال گوگل) چطور کار می کنند.
زمانی که کلمه ای را جستجو می کنید چه اتفاقی می افتد؟
اکنون که دیدی بدست آورده اید که سئو چیست و چه هدفی را دنبال می کند، می توانیم به برخی از مؤلفه های آن با جزئیات بیشتری نگاه کنیم.
در حالی که گوگل الگوریتم های تاثیر گذار بر جستجو و نشان دادن نتایج خود را فاش نکرده و بیش از 200 عامل تعیین کننده در رتبه بندی سایت های آن عمومی نیستند، با این حال Blacklinko یک لیست از عوامل تعیین کننده جمع آوری کرده است که به بنظر کامل و جامع می آید و ما نیز در ادامه به توضیح آن ها خواهیم پرداخت. ابتدا به توضیح دو وجه و دو تکنیک اصلی سئو می پردازیم.
سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه
بعضی افراد به دنبال گرفتن سریع ترین نتیجه ی ممکن اند بدون فکر به اینکه آیا نتیجه پایدار خواهد بود و یا خیر، اما برخی دیگر حاضرند برای کسب نتیجه ی مطلوب پروسه و تلاش طولانی تری را ارائه دهند.
در مبحث بهینه سازی موتور جستجو هم همین است. برخی از افراد انتخاب می کنند اصطلاحا یک شبه ره صدساله را بروند و بعضی دیگر روش مستمر را انتخاب خواهند کرد. اگر شما جزو دسته ی اول هستید و می خواهید خیلی سریع به نتیجه برسید، مطمئنا سئوی کلاه سیاه را انتخاب خواهید کرد.
در این نوع سئو افراد غیرقانونی عمل کرده و با شکستن قوانین از راه های موجود سواستفاده می کنند تا سایت شما در نتایج برتر قرار بگیرد. شاید با استفاده از این روش خیلی سریع تر بتوانید نتیجه بگیرید، اما باید بدانید گوگل این روش هارا ممنوع کرده و جریمه ها و مجازات بسیار سنگینی را نیز برای آن تعیین کرده است. بعلاوه رشد و بالارفتن سایت شما از این طریق موقتی بوده و آینده ای پایدار نخواهد داشت. از طرف دیگر در این روش افراد به جای تمرکز بر روی کار خود و بروی نیاز مخاطبان بر روی ترفندهای گوگل و راه های غیر مجاز تمرکز میکنند که خود توصیه نمی شود. علاوه بر این هرروز باید به دنبال روش های جدید برای دور زدن الگوریتم ها باشید تا بتوانید رتبه اتان را حفظ کنید.
بعضی تکنیک های استفاده شده در سئوی کلاه سیاه:
استفاده از محتوای تکراری و کپی، خرید لینک و بک لینک، تغییر محتوا با استفاده از روبات ها، استفاده از عناوین نا مرتبط، استفاده از کلیدواژه های غیرمربوط، استفاده ی بیش از اندازه از کلیدواژه ها، اسپم کردن صفحه نتایج گوگل، کاهش عمدی رتبه سایت های رقیب، بهینه سازی بیش از اندازه سایت، پنهان کردن متن برای مخاطبان و نشان دادن آن تنها به موتور جستجو و...
در آن طرف قضیه سئوی کلاه سفید را داریم که کاملا در نقطه مقابل سئوی کلاه سیاه قرار دارد. سئو کلاه سفید راهی برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار است. اگر SEO را از این طریق انجام دهید، روی مخاطبان انسانی خود تمرکز خواهید کرد و از روش های مطمئن و اصولی به رشد وبسایتتان می پردازید طوری که رضایت مخاطبان را جلب کنید و مطالب موردنیاز را به بهترین صورت در اختیارشون قرار دهید و نه اینکه با استفاده از ضعف های گوگول و موتور جستجو رتبه اتان را بالا برده و به مخاطبان انسانی بی توجه باشید. گرچه برای رسیدن به رتبه ی اول با استفاده از این روش زمان طولانی تری لازم خواهید داشت با این حال نتیجه ی حاصله نیز پایدارتر خواهد بود.
در این روش سعی می کنید با کار کردن مطابق با قوانین موتور جستجوها، بهترین مطالب ممکن را تولید کنید و طوری که به آسانی قابل دسترس باشد در اختیارشان قرار دهید. برای مثال: تولید محتوای کاربردی برای کاربر، لینک سازی داخلی، ثبت کسب و کارتان در نقشه گوگل، بهینه سازی و طراحی مناسب سایت برای موبایل، تمرکز بر رابطه کاربری و راحت بودن استفاده و دسترسی برای کاربر، تولید لینک طبیعی، استفاده ی درست از کلمات کلیدی و ...
سئوی کلاه خاکستری
همانطور که می دانید زندگی همیشه سیاه و سفید نیست. این مسئله در مورد سئو نیز صادق است. در واقع چیزی در میان سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه وجود دارد که در این بخش می خواهیم به آن بپردازیم. سئوی کلاه خاکستری. سئو کلاه خاکستری ، همانطور که از نامش پیداست ، حاوی برخی ویژگی های سئوی کلاه سیاه و بعضی ویژگی های سئوی کلاه سفید است. به زبان ساده سئوی کلاه خاکستری سئویی است که در آن از تکنیک های سئوی کلاه سیاهی استفاده میکنیم که برای گوگل هنوز شناخته شده نیست و آن ها را با تکنیک های سئوی کلاه سفید اشتباه می گیرد. همانطور که در بخش های پیشین توضیح دادیم برای رسیدن به رتبه ی 1 از طریق سئوی کلاه سفید وقت زیادی باید اختصاص دهیم، سئوی کلاه سیاه هم مجازاتی دارد که اصلا به ریسکش نمی ارزد و البته پایدار نخواهد بود؛ اینجاست که سئوی کلاه خاکستری مطرح شده و اهمیت پیدا می کند.
این روش می تواند با صرفه جویی در هزینه ها و البته وقت شما، در مدت زمان کوتاه تری با امینت بیشتر شما را به رتبه ی 1 برساند، البته الگوریتم های گوگل خیلی باهوش هستند و مدام در حال ارتقا پیدا کردن اند در نتجیه توجه داشته باشید فرد سئو مار باید مدام اطلاعاتش را بروز نگه داشته و از تکنیک های جدید استفاده کند تا مشمول جریمه های گوگل نشود.
سئو داخل صفحه و سئوی خارج صفحه
سئو درحالت کلی به دو دسته ی کلی تقسیم می شود: سئو داخل سایت و سئو خارج از سایت.
هنگامی که به ابتدایی ترین تاکتیک های بهینه سازی موتور جستجو مانند استفاده از کلمات کلیدی، کد HTML ، عنوان ها و برچسب های دیگر فکر می کنید، دارید پایه و اساس SEO در صفحه را می سنجید. سئو در صفحه به کلیه اقداماتی که بطور مستقیم در وب سایت شما، برای بهبود جایگاه آن در رتبه بندی های جستجوگر انجام می شود گفته می شود. سئوی در سایت شامل آن دسته از تاکتیک های اساسی است که علاوه بر موارد بالا موارد دیگری نظیر کنترل مستقیم کد ها و کیفیت کلی محتوا، عملکرد صفحه و محتویات وب سایت شما نظیر پیوندها، تصاویر، متن و ... را نیز شامل می شوند.
در مقابل، سئو خارج از صفحه به کلیه اقداماتی اطلاق می گردد که خارج از وب سایت شما اتفاق می افتد و باعث ارتقای رتبه ی سایت شما در رنکینگ گوگل خواهد شد.
این دو نوع سئو با یکدیگر متفاوت هستند ، اما شما برای رسیدن به نتیجه ی مطلوب باید بتوانید هردوی آن ها را متوجه شده و به کار بگیرید.
برای درک بهتر این مفاهیم در ادامه برای شما مثالی آورده ایم:
فرض کنید که شما یک خانه دارید که در جلوی آن حیاط و باغچه ی کوچیکی قرار دارد. افراد برای وارد شدن به خانه باید اول از باغچه و حیاط خانه اتان عبور کنند.
این دو سناریو را تصور کنید:
سناریو شماره 1: خانه شما از داخل بسیار تمیز و مرتب است ، اما حیاط جلوی خانه اتان خراب است.
در این حالت چه اتفاقی می افتد؟ خوب، حتی اگر شما از داخل پاکیزه ترین و بهترین را هم داشته باشید، اگر باغچه و حیاطتان شلخته، ترسناک و یا هر طرز ناخوشایند دیگری باشد، کسی به خانه ی شما وارد نخواهد شد.
این اتفاق مانند زمانی است که شما سئوی در صفحه سایتتان را بهینه نکرده باشید. ممکن است سایتتان دارای محتوای عالی و خیره کننده ای باشد، اما به احتمال زیاد هیچ کس اصلا رغبت نمی کند به آن وارد شود و ببیند داخل آن چیست.
در واقع هیچ کس دیگر شاهکار زیبای شما را نمی بیند زیرا شما بازدیدی نخواهید داشت و کسی وارد سایتتان نخواهد شد تا زیبایی ها را ببیند.
سناریو شماره 2: باغچه ی شما زیباست، مرتبا چمن های آن را مرتب کرده اید ، اما قسمت داخلی خانه شما آشفته و نامرتب است.
داشتن یک باغچه و ظاهر بیرونی زیبا باعث می شود افراد زیادی برای بازدید از خانه شما بیایند، اما اگر داخل خانه مرتب نباشد، بازدیدکننده ها سریعا خانه اتان را ترک خواهند کرد و دیگرهم به دیدن شما نمی آیند.
این اتفاق زمانی میافتد که شما بروی خارج صفحه اتان خوب کار نکرده اید، و محتوای خوبی برای ارائه ندارید.
هنگامی که یک بازدید کننده پس از تنها مشاهده یک صفحه، سایت شما را ترک می کند ، گوگل امتیاز منفی ای برای شما در نظر می گیرد. هرچه امتیازات منفی شما بیشتر باشد (تعداد بازدید کننده هایی که فوراً سایت شما را ترک می کنند بیشتر باشد) ، صفحه شما در رنکینگ گوگل رتبه بدتری خواهد داشت.
به همین دلیل باید سئو را در صفحه و خارج از صفحه همزمان انجام دهید و جلو ببرید تا بتوانید نتیجه ی مطلوبتان را بگیرید. در ادامه ی این مقاله با جزئیات بیشتر به مبحث سئوی داخل سایت و خارج سایت خواهیم پرداخت و اول از داخل خانه شروع می کنیم.
سئوی داخل صفحه (on page SEO)
در رابطه با سئوی داخل صفحه سه مورد است که از اهمیت بسیار بالایی برخوردار می باشد. اولین آن ها محتوای سایت شماست.
محتوا
احتمالاً این جمله را قبلاً نیز شنیده اید: "محتوا پادشاه است." بیل گیتس این پیش بینی را در سال 1996 انجام داد و می بینیم که امروزه این موضوع تا چه اندازه صادق است.
چرا؟ زیرا کسی که به اصطلاح مشتری موتور جستجوی گوگل است وقتی نتیجه ای پیدا می کند که به بهترین وجه به نیازهایش می دهد، خوشحال شده و رضایت پیدا می کند.
هنگامی که شما سرچ می کنید "بهترین روش درمان درد ساق پا"، گوگل تمام انرژی خود را در اختیار شما قرار می دهد تا آنچه معتقد است بهترین روش درمان درد ساق پا است را در اختیار شما قرار دهد. موتور جستجو تلاش می کند تا دقیقا محتوای موردنظر شما را ارائه دهد و نه چیزهایی که شما را راضی نخواهد کرد.
در واقع گوگل به عنوان یکی از بهترین موتور جستجو ها همیشه سعی می کند با هدایت شما به بهترین و کامل ترین محتوای موردنظرتان بهترین تجربه ممکن را برای شما رقم بزند.
این بدان معنی است که اولین کاری که برای کسب رتبه ی یک باید انجام بدهید، تولید محتوای عالی است. به یاد داشته باشید سئو هیچ فرقی با سایر مهارت ها ندارد: برای کسب نتایج عالی باید خیلی خوب تلاش کنید.
در اینجا عواملی که ملاک گوگل برای یک محتوای عالی هست را به اختصار می آوریم: 1. کیفیت 2. تحقیق بر روی کلیدواژه ها 3. استفاده از کلیدواژه ها 4. جدید بودن و تکراری نبودن محتوا 5. جواب داده شدن مستقیم به سوال مربوطه و توضیحات دقیق.
HTML
وقتی مطمئن شدید محتوای شما کیفیت قابل قبولی دارد، مورد بعدی که باید به آن توجه کنید HTML است.
لازم نیست که برنامه نویس حرفه ای باشید و یا مدرک برنامه نویسی بگیرید. اما دانستن اصول اولیه HTML از مواردی است که به شما کمک زیادی خواهد کرد.
طراحی سایت
سومین و آخرین قسمتی که در رابطه با سئوی داخلی به توضیح آن می پردازیم طراحی سایت است. در یک طراحی خوب، فرد تجربه کاربری خوبی از سایت خواهد داشت، مطالب موردنظرش را به راحتی پیدا می کند، در صورت باز کردن سایت با گوشی به مشکل نمی خورد و سرعت بالایی را تجربه خواهد کرد. برای یک تجربه کاربری عالی باید قبل از راه اندازی سایت برنامه ریزی کنید.
سئو خارج از صفحه
خوب ، حال زمان قدم گذاشتن به بیرون از خانه و رسیدگی به حیاط جلوی خانه است. به طور کلی عوامل تاثیر گذار بر رشد و بهبود سئو خارج از صفحه به دو دسته ی مرتبط با لینک ها و غیرمرتبط با لینک سازی تقسیم می شوند که در ادامه به توضیح آن ها خواهیم پرداخت.
پیوندها (لینک ها) و سئوی خارج از صفحه
ایجاد بک لینک یکی از تاثیر گذار ترین عوامل در سئو خارج از صفحه است. زمانی که یک صفحه ی اینترنتی به صفحه ی دیگری لینک و یا پیوند می دهد، آن را بک لینک می نامیم. در گذشته بک لینک ها معیار اصلی رتبه بندی صفحات اینترنتی بودند و هم اکنون نیز یکی از معیارهای مهم برای موتور جستجو ها می باشند. موتورهای جستجوگر از بک لینک ها به عنوان نشانه ای از مرتبط بودن محتواها و کیفیت آن استفاده می کنند، بنابراین سایتی که دارای لینک های بسیار است در مقایسه با سایتی با تعداد لینک های کمتر، معمولا رتبه بهتری را کسب می کند.
سه نوع پیوند و یا لینک وجود دارد که هماناطورکه اسمشان به خوبی آن ها را توضیح می دهد به توضیحشان می پردازیم: پیوندهای طبیعی ، پیوندهایی که به صورت دستی ساخته می شوند یا پیوندهای خودساخته.
مثال برای پیوندهای طبیعی و یا لینک های طبیعی آن است که مثلا یک فرد که در زمینه ی پزشکی در سایتش می نویسد خودخواسته در طی توضیح یک موضوع لینکی به سایت شما بوجود آورد و از مخاطبانش بخواهد برای خواندن ادامه ی مطلب به سایت شما مراجعه کنند و یا اصلا بگوید منبع حرف هایش محتوایی است که در فلان صفحه از سایت شما قرار گرفته است.
لینک های دستی آن هایی هستند که شما برای بوجود آمدنشان درخواست میدهید. برای مثال به افراد مختلف نظیر بلاگر ها در سوشال مدیا و یا افرادی که سایت های پربازدید دارند.
و پیوندهای خودساخته جزو آن دسته تکنیک هایی قرار دارند که شبیه به سئوی کلاه سیاه می باشند و ممکن است با آن ها مخالفت شود. برای مثال روشهایی مانند اضافه کردن بک لینک در دایرکتوری آنلاین، فروم ، امضای نظر وبلاگ یا ...
سئو خارجی غیر مرتبط با لینک
در حالی که روش های مرتبط با لینک سازی رایج ترین استراتژی سئو خارج از صفحه است ، تقریباً هر فعالیتی که در خارج از وب سایت شما انجام شود و به بهبود رتبه شما در رنکینگ ها کمک کند به عنوان سئوی خارج از صفحه شناخته می شود. این موارد شامل موارد زیر است:
بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی اجتماعی
وبلاگ نویسی توسط اعضای مهمان در وبسایت شما
بازاریابی از طریق اینفلونسرها
نتیجه
امیدوارم این مقاله به شما کمک کرده باشد متوجه شوید بهینه سازی موتور جستجو و یا همان سئو چیست. برای دریافت نتیجه مطلوب باید اصول اولیه ی آن را رعایت کنید در غیر این صورت انگار درحال دویدن برروی تردمیلی هستید که به جایی نخواهد رسید و تمامی نخواه داشت.
دنیای سئو تمامی ندارد، هرچقدر بیشتر بخوانید و تحقیق کنید به طبع نتایج بهتری خواهید گرفت. این مقاله برای این نوشته شده بود تا بتواند توضیح دهد سئو چیست و شما را برای وارد شدن به دنیای سئو آماده کند.
بدانید سئو و رسیدن به رتبه های اول در رنکینگ گوگل کار راحتی نیست و نیازمند زمان گذاشتن است. قبل از گذاشتن پست در سایت خود، در رابطه با کلید واژه ها تحقیق کنید، اصول سئو را در نظر بگیرید، از عناوین درست استفاده کنید و مطمن باشید در دراز مدت به بهترین نتایج دست پیدا خواهید کرد.