تیزر یعنی چه
تیزر به فیلمی کوتاه و مختصر در ارتباط با محصول یا خدمتی است که در آینده قرار است عرضه شود و در این فیلم کوتاه، توضیحی مختصر و یا پیش نمایشی ارائه داده می شود. ویژگی اصلی تیزر این است که باید مخاطب را جذب کند تا بیشتر در ارتباط با محصول بداند و به دنبال آن برود که این هدف توسط افرادی متخصص و با تجربه بهترین نتیجه را خواهند داشت. شما می توانید برای دریافت مشاوره با ما تماس داشته باشد.
فهرست
لغت تیزر
تیزر در فرهنگ لغت انگلیسی، از کلمه ی Tease به معنی دست انداختن و اذیت کردن است اما Teasing در فرهنگ بازاریابی به معنی جلب توجه مشتری و ایجاد درگیری ذهنی برای مخاطب و تحریک حس کنجکاوی می باشد.
تیزر یعنی چه
در معنی لغوی تیزر به معنی آگهی تبلیغاتی کوتاه می باشد برای معرفی یک محصول که از ویژگی های جذاب محصول در زمانی کوتاه گفته می شود و برای مخاطب جذابیت و سوال برانگیز می باشد. تیزر در صنعت سینما به ویدیویی کوتاه که قبل از فیلم منتشر و باعث ایجاد ترغیب و هیجان بیننده به دیدن فیلم می شود.
تیزر چگونه ذهن مخاطب را درگیر می کند؟
تیزر با ندادن کامل اطلاعات ایجاد سوال برای مخاطب می کند. به عبارتی تیزر یا نشان ندادن کامل جریان و تنها قسمت های جذاب، برای شما ایجاد سوال می کند و تشویق می کند شما را تا با دیدن محصول به صورت کامل، به جواب سوالات خود برسید.
تیزر تبلیغاتی باید چه ویژگی هایی داشته باشند؟
ساخت تیزر امروزه یک کار حرفه ای محسوب می باشد. امروزه با دیدن تیزرهای خلاقانه و حرفه ای، توقع افراد از ساخت تیزر بالاتر رفته و این مسئله کار افرادی که ساخت تیزر را انجام می دهند، سخت تر کرده. با توجه به رقابت های بالایی که در بازار وجود دارد، افراد باید برای جذب مخاطب به محصول خود، روش های خلاقانه ای را انجام دهند. شما حتی ممکن است تیزری را به خوبی بسازید و کاملا خلاقانه باشد اما اگر قسمت پخش و اجرای آن به خوبی انجام نشود، ممکن است میزان تاثیر گذاری آن کاهش یابد. شما باید مخاطب تیزر خود را بشناسید و با توجه به شرایط سنی، اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی گروه هدف، تیزر خود را تهیه کنید. تیزر باید با افکار و علایق گروه مخاطب هم سو باشد. وقتی شما برای نوجوانان تیزر محصولی را درست می کنید باید با سلیقه و محیط نوجوانان آشنایی داشته باشید و آن را در ساخت تیزر به کار ببرید. ایده ی خلاقانه و مفهومی برای ساخت تیزرها نکته ای می باشد که باید افراد در ساخت تیزر به آن دقت کنند. جذابیت های ظاهری محصول عرضه شده باید در تیزر به نمایش گذاشته شود، همچنین بر نقاط قوت محصول تاکید شود. نکته ای که در تیزرها باید رعایت شود سرعت معرفی محصول و همچنین سرعت ویدیو یا صحبت ها می باشد این صحبت ها نه باید تند و نه باید کند باشند و سرعت در یک حد معمول نگه داشته شود. سرعت مناسب جهت انتقال پیام لازم است تا رشته ی فکری در ذهن مخاطب ایجاد شود و گسسته نشود. نیاز های مخاطبین خود را بشناسید و آن را با کارفرما مطرح کنید. ممکن است کارفرمای شما در ارتباط با نیاز گروه مخاطب چندان اطلاعات درستی نداشته باشد، در این حالت بهتر است اطلاعاتی را که دارید با کارفرما مطرح کنید تا به بهترین حالت تیزر ساخته شود. شما می توانید با تعریف هدف خود، در مجموعه ی ما بهترین تیزر را با توجه به هدف، دریافت کنید.
انواع تیزرهای تبلیغاتی
تیزرها بر اساس نوع ساخت و برنامه ها و ویژگی های استفاده شده، تقسیم بندی می شوند.
تیزرهای رئال: تیزرهایی هستند که مانند تبلیغات تلویزیون، از محصولی واقعی رونمایی می کند و به معرفی آن می پردازد تا افراد با آن اشنایی پیدا کنند.
تیزرهای انیمیشن: تیزرهای انیمیشنی معمولا برای تبلیغات مشاغل یا ادارات استفاده می شود.
تیزرهای رئال انیمیشن : این تیزرها تلفیقی از واقعیت و انیمیشن می باشد که بر اساس گروه مخاطب این تصمیم گیری انجام می شود.
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی
مراحل ساخت تیزر از ابتدا تا انتها باید توسط فردی انجام باشد که به این مراحل آگاهی داشته باشد همچنین با کارفرما به توافق رسیده باشد و از نیازهای گروه مخاطب مطلع باشد.
۱-در ابتدا باید فرد با کارفرما در ارتباط با نوع فیلمنامه و محتوای آن به توافق برسی
۲- شرکت سازنده را انتخاب کنند.
۳- هزینه ساخت مسئله ای نیست که شما آن را کم اهمیت جلوه دهید. مسلما افرادی که ساخت تیزر را انجام می دهند مانند هر شاغل دیگری، نیز دریافتی خاصی را مدنظر دارند. در نتیجه نیاز است که پروژه ای تعریف شود.
۴- نوشتن و تهیه ی سناریو از مهم ترین قسمت های ساخت تیزر می باشد. سناریو نویسی به صورت حرفه ای باید انجام شود تا ویژگی های محصول در زمانی کوتاه به مخاطب عرضه گردد.
۵- انتخاب محتوای مورد نیاز. بازیگر، وسیله، محل ضبط، و دیگر موارد و وسایلی که در ساخت تیزر کاربرد دارند، در همین مرحله چک می شوند.
۶- انتخاب موسیقی یا ساخت موسیقی که توسط آهنگساز انجام می گیرد باید با میزان هیجان محصول، تناسب داشته باشد
۷- تولید تیزر یعنی انتخاب کارگردان و عناصر ضروری در تهیه تیزر در این مرحله جای می گیرند.
۸- فیلم برداری یعنی همان فیلمی که نتیجه ی آن تیزر خواهد بود. فیلم برداری نیاز به لوکیشن فیلم برداری یعنی استودیو یا اگر محیط باز انتخاب می شود، تهیه ی محیط باز مناسب برای فیلم برداری و گروه فیلم بردار حرفه ای که بتوانند فیلم را به گونه ای تهیه کنند که مناسب تیزر باشد.
۹- صدا گذاری فیلم اگر خارج از فیلم باشد، در این مرحله باید ضبط به صورت مجزا انجام شود و این صدا برداری خود نیازمند تجهیزات می باشد.
صدا گذاری نیاز به تعیین صدا، گاهی نیاز به ادوات موسیقی، اجازه استودیو ضبط صدا جهت کاهش نویز، و حتی فردی که صدای خوبی برای ضبط داشته باشد، می باشد.
۱۰- پس از تهیه فیلم نیاز به ادیت و ویرایش فیلم می باشد که در این مرحله باید صدا، تصویر یا دیگر افکت های لازم، برای فیلم، انجام شود.
۱۱- تدوین فیلم به عنوان مرحله نهایی کار در نظر گرفته می شود و به عبارتی و در این مرحله، تمامی اجزا تیزر پس از ادیت های انجام شده و تایید شده، در کنار هم قرار می گیرند تا ویدیوی نهایی بیرون عرضه شود.
جمع بندی
تیزر فیلمی کوتاه در ارتباط با محصولات یا خدمتی می باشد که ما قصد داریم با ایجاد جذابیت برای مخاطب، محصول را عرضه کنیم و مخاطبین بیشتری را هدف قرار دهیم هر چند برای ساخت هر تیزر، یک گروه هدف تعیین می شود و گروه هدف مخاطب باید به روشی هوشمندانه بررسی شوند و متناسب با شرایط و ویژگی های گروه، برای آنان تیزر تولید شود. تولید تیزر مراحل و شرایط خاص خود را دارد و انواع تیزر با توجه به هدف، نحوه تولید متفاوتی دارند. نکته ی مهم ساخت تیزر، آشنایی به ابزارها و برنامه های ساخت تیزر می باشد تا کار ساخت تیزر راحت تر انجام شود. به همین دلیل تخصصی بودن و هدف گذاری های متفاوت ساخت تیزر، باید به گروهی متخصص واگذار شود تا بهترین نتیجه را از تیزر خود دریافت کنید. برای مشاوره تخصصی در ارتباط با ساخت تیزر می توانید با مشاوران ما تماس بگیرید و راهنمایی های لازم را دریافت کنید.