تولید محتوا چیست؟

شاید این سوال برای  برای شما هم پیش آمده باشد که تولید محتوا چیست؟ فرآیند تولید ایده و مطالبی درباره موضوعاتی است که مورد علاقه خریدار یا دنبال کننده ی شما باشد ، به عبارتی دیگر تولید محتوا، ایجاد یک محتوای نوشتاری یا تصویری پیرامون این ایده ها و موضوعات و در ادامه ، در دسترس قرار دادن این اطلاعات برای مخاطبان خود است. محتوا می تواند در قالب وبلاگ ، ویدیو ، اینفوگرافیک و... تولید شود.

 

 

محتوا قسمت عمده ای از زندگی روزمره همگان بوده و اجتناب از آن دشوار است. محتوا ما را نسبت به مطالب مختلف آگاه می سازد، به سوالات ما پاسخ می دهد، ما را سرگرم می کند و در تصمیم گیری هایمان ما را راهنمایی می کند.

محتوا به شما کمک می کند تا مشتریان و دنبال کنندگان خود را حفظ کرده و بعلاوه افراد جدید نیز را به خود جذب کنید. با جذب افراد بیشتر و علاقه مند کردن آن ها و در نهایت ترغیب آن ها به اشتراک گذاری محتوای شما، بازدیدکنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید و در نهایت برای شرکت خود درآمدزایی کنید.

به عبارت دیگر ، اگر محتوا ایجاد نمی کنید ، پس از رقبای خود عقب هستید.

اگر امروز مانند بیشتر بازاریاب ها هستید ، می دانید که ایجاد محتوای مداوم و با کیفیت برای موفقیت شما ضروری است. ایجاد یک محتوای عالی نه تنها به برنامه بازاریابی محتوایی شما شود می رساند،  بلکه می تواند تغییراتی شگفت انگیزی را برای کل شرکت و یا سازمان شما ایجاد کند.

در حقیقت ، شرکتی که وبلاگ می نویسد به طور متوسط 55 درصد بازدید کننده بیشتری برای سایت خود ایجاد می کند. همچنین سازمانهایی که  تولید و بازاریابی محتوا را با فروش خود همسو می کنند از 38 درصد نرخ فروش برنده بالاتر و 36 درصد از نرخ ماندگاری بیشتر مشتری خود برخوردار هستند.

شاید به همین دلیل است که طبق تحقیقات، موسسه بازاریابی محتوا، 56 درصد از بازاریابان در سال گذشته هزینه های خود را برای تولید محتوا افزایش داده اند، زیرا ایجاد مداوم محتوای عالی می تواند به شرکت ها در رسیدن به اهدافشان کمک کند.

 

اما یک محتوای با کیفیت به راحتی به دست نمی آید. یک محتوای منحصر به فرد، نتیجه بسیاری از برنامه ریزی ها ، همکاری ها ، نوشتن ها ، ویرایش ها و موارد دیگر است. پس برای شناخت بیشتر با تولید محتوا و چگونگی تولید یک محتوای خاص و موفق با ما در ادامه این مقاله همراه باشید.

 

 

 

 

فهرست

مستند سازی یک استراتژی تولید محتوا

فرآیند تولید محتوا

جمع بندی

 

مستند سازی یک استراتژی تولید محتوا

محتوا می تواند شما را در دستیابی به اهداف مختلف بازاریابی برای شرکتتان یاری کند. مسئله این است که همه مطالب برای همه اهداف به یک شکل کار نمی کنند. شما باید هدف نهایی و مقصد خود را در نظر داشته باشید. به این ترتیب ، می توانید اطمینان حاصل کنید که هر پست وبلاگ، هر مقاله، هر ویدیو و هر محتوایی که تیم شما تولید می کند، به شما در رسیدن به هدفتان کمک خواهد کرد.

بنابراین قبل از شروع به نوشتن چیزی ، هدف اصلی خود را مشخص کنید.

حال با داشتن ایده ای واضح درباره هدف اصلی خود که قرار است با تولید محتوا به آن دست پیدا کنید، باید جزئیات برنامه خود را جمع آوری کرده و برای تولید محتوای راحت تر آن ها را پیاده سازی کنید.

استراتژی ای که برای مستند سازی آن وقت می گذارید، برای بازاریابی محتوای شما ضروری است. 65 درصد از موفق ترین بازاریابان دارای استراتژی مستند برای بازاریابی محتوای خود هستند.

 

 

فرآیند تولید محتوا

همان طور که بازاریاب ها یک سیستم موفق را برای خود در نظر می گیرند و طبق همان پیش می روند،  تولید محتوا نیز همین روند را دارد.

 

برای تولید محتوا مراحل زیر را دنبال کنید:

 

1.تحقیقات سئو

تحقیقات SEO یا تحقیق کلمات کلیدی، حجم جستجوی یک عبارت کلیدی را به شما نشان می دهد و مشخص می کند که آیا ارزش ایجاد یک محتوا درباره آن را آن را دارد یا نه.

یک روش خوب برای انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی نوشتن برخی از سوالاتی است که ممکن است برای افراد براساس موانع و اهداف آنها مطرح شود. سپس ، در مورد جستجوی کلید واژه ها تحقیق کنید تا ببینید آیا افراد زیادی آنها را جستجو می کنند یا خیر. یک قاعده کلی این است که کلمات کلیدی قابل دستیابی را هدف قرار دهید ، به این معنی که کلمات دارای حجم جستجوی ماهانه (MSV) بوده و دشواری دستیابی به آن کلمه کلیدی متناسب با قدرت دامنه شما باشد. تلاش برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم زیاد جستجو و دارای رقابت بالا، در ابتدای کار و زمانی که تازه وبلاگ نویسی را شروع کرده اید ، برای شما مناسب نخواهد بود.

یک عامل مهم که به شما کمک می کند تا در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کنید ، قدرت دامنه است. شما از طریق لینک کردن بسیاری از سایت های خارجی به محتوای خود ، به اقتدار دامنه بالایی دست پیدا می کنید. برای اینکه این اتفاق بیفتد ، شما باید یک کتابخانه کاملاً بزرگ از مطالب داشته باشید که برای استناد به آن ارزش داشته باشد. این بدان معناست که هرچه بیشتر محتوای با کیفیت بالا بنویسید ، قدرت دامنه شما بالاتر رفته و کسب رتبه برتر برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی که شما را در صفحه اول گوگل قرار می دهد آسان تر خواهد بود.

 

چندین روش برای تحقیقات مربوط به کلمات کلیدی وجود دارد. مواردی از جمله:

 

• استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند SEMRush یا Moz Keyword Explorer
• تایپ کلمه کلیدی و کلیدواژه های مورد نظر خود در موتور جستجو و یادداشت سوالات پر شده ی خودکار
• بررسی بخش جستجوهای مرتبط را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP)

 

 

 

2. ایده پردازی

اکنون که تعیین کردید کدام یک از کلمات کلیدی را هدف قرار دهید ، وقت آن است که درباره چند ایده محتوا فکرکنید. تحقیقات HubSpot نشان می دهد که بهترین روش برای سازماندهی محتوا از طریق مدل خوشه ای موضوع است ، به این معنی که شما یک یک ستون از کلمات کلیدی مورد نظر ایجاد می کنید و سپس هر یک را به محتواهای تولید شده خود با موضوعات زیر مجموعه آن کلمه کلیدی پیوند می دهید.

زمانی بازاریابان می توانستند با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی در هر صفحه ، برنده شوند.

اکنون ، هدف قرار دادن همه عناوین رمز موفقیت است. چند دلیل اصلی برای این وجود دارد:

 

• جستجوی شخصی شده باعث روانتر شدن رتبه کلمات کلیدی می شود. از آنجا که گوگل نتایج جستجو را برای هر یک از کاربران تنظیم می کند ، محاسبه موقعیت رتبه بندی کلمات کلیدی دشوارتر است.
• موتورهای جستجو در درک مفاهیم معنایی مرتبط بهتر هستند. الگوریتم های جستجوی پیشرفته اکنون درک بهتری دارند که چندین عبارت جستجو در واقع مربوط به یک چیز باشند. این به این معنی که یک محتوا با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی ممکن است برای چندین اصطلاح مرتبط دیگر رتبه بندی شود.
• گوگل (و سایر موتورهای جستجو) می خواهند نتایج معتبر و قابل اعتمادی را در اختیار کاربران قرار دهند. یکی از راه های نشان دادن اقتدار خود به مردم و ربات ها ، تولید محتوای مفید و دقیق درمورد یک موضوع است.

 

3. نوشتن

قدرت خاص تولید محتوای شما ممکن است از طریق فیلم ها یا گرافیک ها یا پادکست ها باشد. هرچه که باشد ، فرایند تولید محتوا برخی دستورالعمل های کاملاً مشابه را دنبال می کند:

 

• برای اشخاص مد نظر خود بنویسید. ازصدا  خواسته ی آنها استفاده کنید و محتوایی سازگار با آن بنویسید.
• از عناوین ، توضیحات متا و سایر تیزرهای تبلیغاتی استفاده کنید تا مخاطبان خود را به خواندن مطالب خود ترغیب کنید. فواید استفاده از مطالبتان را درست در عنوان قرار دهید تا به آنها بگویید چرا باید آن را بخوانند.
• چیزی منحصر به فرد ایجاد کنید. اطلاعات تکراری که در همه جا موجود است و به راحتی یافت می شود را دوباره نشر نکنید. برای تأکید بر نکات خود ، از یک سبک منحصر به فرد استفاده کنید.

 

• یک ایده مشخص را در ذهن خود داشته باشید، به آن پایبند باشید و از محتوای خود برای تقویت آن استفاده کنید. خواننده خود را با ادامه دادن به یک موضوع مماس با موضوع اصلی یا تلاش برای توضیح چند موضوع نیمه مرتبط در یک قطعه خسته نکنید.
• به سبک خود صحبت کنید. سعی نکنید مخاطب خود را با نثر فصیح یا واژگان گسترده و پیچیده تحت تأثیر قرار دهید در حالی که مخاطبان شما اینطور صحبت نمی کنند.
• مختصر و واضح باشید. شما می خواهید مخاطبان شما با شما ارتباط برقرار کنند و از محتوای شما ارزش کسب کنند نه اینکه مجبور باشند از میان مطالب زیاد و پراکنده شما مطالب مورد نظرشان را غربال کنند.

 

 

4. ویرایش

روش ویرایش متن شما (یا دیگران) یک فرایند بسیار ذهنی است. ممکن است بخواهید همانطور که در متن گیش می روید ویرایش کنید ، یا ممکن است چند روز صبر کنید و با چشمانی تازه کار را مرور کنید. ممکن است بسیار به نگارش اهمیت دهید یا یک مقاله محاوره ای را هدف قرار دهید. در هر صورت ، چند نکته وجود دارد که باید هنگام اصلاح محتوای خود به آنها توجه کنید؛ مانند زبان واضح ، جملات کوتاه و فضای سفید زیاد. سعی کنید که یک همکار یا مدیر نیز کار شما را بررسی کند. همین طور ابزار های زیادی وجود دارند که به شما کمک می کنند تا زمان ویرایش خود را کاهش دهید.

 

5. بارگذاری

 اکنون که محتوای شما آماده است ، باید آن را در جایی قرار دهید که افراد بتوانند به آن دسترسی پیدا کنند. CMS یا سیستم مدیریت محتوا، نرم افزاری است که محتوای دیجیتالی را میزبانی می کند و به شما این امکان را می دهد که آن را در وب سایت خود (یا هرجای دیگر در وب) نمایش دهید. این نرم افزار تمام محتوای شما را به صورت پیوسته متصل و جمع آوردی کرده و همه آن را در یک مکان برای شما ذخیره می کند. بنابراین ، می توانید به راحتی در مقاله وبلاگ خود به یک صفحه فرود پیوند دهید یا یک پیشنهاد محتوایی را در یک ایمیل وارد کنید. نه تنها این ، بلکه می توانید نتایج کل محتوایی را که برای یک کمپین خاص ایجاد کرده اید را تجزیه و تحلیل کنید.

 

6. انتشار

انتشار مطالب به سادگی تنها یک کلیک کردن است. بله ، شما می توانید بلافاصله پس از بارگذاری محتوای خود را منتشر کنید ، یا می توانید با انتظار برای زمان بهینه تأثیر آن را به حداکثر برسانید.

اما اگر به تازگی کار خود را شروع کرده اید، بدانید یک کلیک سریع و بدون برنامه ریزی و فکر برای انتشار محتوا احتمالاً تأثیر زیادی روی مخاطب شما نخواهد داشت. اما اگر شما به یک برنامه منظم برای انتشار ، مانند تحویل یک پست جدید در هر چهارشنبه، داشته باشید، مخاطبان شما هر چهارشنبه انتظار دارند پست های منتشر شده شما را ببینند.

CMS به شما این امکان را می دهد که پست ها را برای یک تاریخ و زمان مشخص در آینده تعیین کنید ، بنابراین می توانید بعد از اتمام کار و برنامه ریزی، کلیک نهایی را بزنید.

 

جمع بندی

در این مقاله به طور کلی با تولید محتوا و فرآیند آن به طور مختصر آشنا شدیم، اما قطعا برای تولید یک محتوای با کیفیت باید با قواعد و اصول بیش تری آشنا باشید و با توجه به محل انتشار محتوای خود (شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها، وب سایت ها و... ) به نکات بسیاری توجه کنید تا محتوای شما بازدید بیشتر و بازخورد بهتری داشته باشد.