آموزش گوگل ادز

در هر ثانیه ، 2.3 میلیون جستجو در گوگل انجام می شود و اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات  گوگل است. با پرداخت هزینه توسط مشاغل، تبلیغات گوگل و استفاده از گوگل ادز می تواند روشی کاملاً موثر برای هدایت ترافیک مرتبط و واجد شرایط به وب سایت شما، دقیقاً زمانی که افراد در جستجوی انواع محصولات یا خدماتی هستند که تجارت شما ارائه می دهد، باشد.

گوگل ادز بر اساس یک سیستم مزایده کار می کند که این سیستم هر بار که کاربر جستجوی کلمات کلیدی را انجام می دهد، انجام می شود. برای "برنده شدن" در مزایده های گوگل ادز و دیده شدن تبلیغات گوگل خود برای کلمات کلیدی مرتبط، باید کیفیت و مبلغ پیشنهاد خود را بهینه کنید. در این مقاله، به آموزش گوگل ادز و اقدامات لازم برای راه اندازی یک حساب گوگل ادز برای انجام تبلیغات خواهیم پرداخت.

تیم فنی گروه تبلیغاتی چشمگیران با داشتن سابقه سال ها کار با سرویس های مختلف شرکت گوگل از جمله گوگل ادز توانایی ایجاد و مدیریت اکانت های مختلف برای مشاغل مختلف را با کمترین هزینه و بالاترین بهره وری داشته و در اختیار شما قرار خواهد داد.

 

 

فهرست مطالب

• گوگل ادز چیست؟

• مزایده ی گوگل ادز

• هزینه های گوگل ادز

• آموزش گام به گام گوگل ادز

• نتیجه گیری

 

گوگل ادز زچیست؟

گوگل با استفاده از گوگل ادز یا تبلیغاتی که در وب سایتهای دیگر از طریق Display Network و برنامه AdSense Google ظاهر می شود، تبلیغات پولی را ارائه می دهد که در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شود.

در شکل زیر، نتیجه یک جستجو در موتور جستجو گوگل را مشاهده می کنید. همانطور که می بینید، دو بخش از تبلیغات پولی گوگل ادز نشان داده شده است؛ بخش اول که دربالای نتایج ارگانیک آمده است و بخش دوم یا نتایج ارگانیک که در پایین صفحه جستجو قابل مشاهده است.

 

 

نتایج تبلیغات که در کادر قرمز مشخص شده اند، با برچسب سبز به نام "آگهی (Ad)" نشان داده می شوند و نتایجی که در زیر تبلیغات (در کادر سبز) نشان داده می شود، که به عنوان نتایج ارگانیک شناخته می شوند.

گوگل همچنین Display Ads را که در شبکه نمایش گوگل نشان داده می شود، ارائه می دهد.  Display Network مجموعه گسترده ای از وب سایت های شخص ثالث خارج از کشور است که با گوگل همکاری کرده و برای ارائه تبلیغات گوگل توافق کرده اند. تبلیغات گوگل در Display Network می تواند در قالب متن، تصویر، ویدئو یا رسانه غنی باشد و متفاوت هدف قرار گیرد. این شامل بازاریابی مجدد و تبلیغات بنری است.

 

مزایده ی گوگل ادز

گوگل ادز بر روی یک سیستم مزایده کار می کند که این مزایده هر بار که یک کاربر عنوانی را جستجو می کند، اتفاق می افتد.

برای بردن این مزایده گوگل ادز و دیده شدن تبلیغات گوگل شما برای نتایج جستجوی مرتبط، شما باید امتیاز کیفیت و مبلغ پیشنهادی خود را بهینه سازی کنید. هرچه نمره کیفیت شما بر اساس میزان پیشنهاد شما بالاتر باشد، موقعیت تبلیغات شما بهتر است.

فاکتور های زیر در کنار عوامل اصلی دیگر می توانند درد امتیاز کیفیت شما موثر باشند:

• میزان مرتبط بودن تبلیغ گوگل شما با موضوع جستو شده
• میزان ارتباط کلیدواژه گوگل با گرئه تبلیغاتی شما
• میزان ارتباط تبلیغ شا با صفحه ی فرود
• درصد کلی کلیک (CTR)  بر روی آگهی و گروه تبلیغات آن
• عملکرد کلی حساب

 

مزایای کلی داشتن نمره با کیفیت بالا عبارتند از:

• هزینه های کمتر: گوگل به تبلیغ کنندگانی که امتیاز کیفیت بالایی دارند، با کاهش هزینه های آن ها در ازای هر کلیک (CPC)، برای کمک به پیشرفت، به آن ها پاداش می دهد.
• نمایش بیش تر: زمانی که امتیاز کیفیت بالایی داشته باشید، تبلیقات شما بیش تر به نمایش گذاشته شده و همچنین در موقعیت بهتر و بالاتری در نتایج جستجو گوگل قرار می گیرد. این باعث می شود که بدون نیاز به افزایش مبالغ پیشنهادی خود، کلیک ها و تبدیل های بیش تری را به خود اختصاص دهید.

 

هزینه های گوگل ادز

هزینه های گوگل ادز بر اساس عامل متفاوت خواهد بود. مواردی مانند میزان رقابت در کلید واژه و صنعت تجارت شما، مکان جغرافیایی، کیفیت تبلیغات و غیره.

آخرین آمار هزینه تبلیغات گوگل بر اساس دلار آمریکا به شرح جدول زیر است:

 

آژانس تبلیغاتی چشمگیران با کمترین هزینه و بالاترین بهره وری این خدمات را برای شما انجام خواهد داد.

 

آموزش گام به گام گوگل ادز

در اینجا به آموزش گام به گام گوگل ادز و اقدامات لازم برای ساخت یک حساب کاربری خواهیم پرداخت.

 

1. ابتدا چند اصل پایه ای را بیاموزید:

 

• کلمات کلیدی: این ها کلمات یا عباراتی هستند که افراد در گوگل جستجو می کنند و باعث می شوند تبلیغ شما ظاهر شود. هنگام راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی، لیستی از کلمات کلیدی را انتخاب کنید که فکر می کنید افراد ممکن است وقتی می خواهند آنچه را که شما ارائه می دهید جستجو کنند.

 

• پیشنهاد: این حداکثر مبلغی است که شما برای زمانی که کسی روی تبلیغ شما کلیک می کند مایل به پرداخت هستید. (با گوگل ادز، در اصل شما هزینه ای برای نشان دادن پرداخت نمی کنید و این مبلغ پیشنهادی تنها برای زمانی است که فردی برای بازدید از سایت شما روی آگهی شما کلیک می کند یا با شرکت شما تماس می گیرد.)

 

• نمره کیفیت: این معیار به شما می گوید که کلمات کلیدی شما تا چه اندازه با آگهی شما و صفحه مقصد شما (یعنی صفحه وبی که افراد با کلیک روی آگهی شما به آنجا منتقل می شوند) مرتبط هستند. یک امتیاز کیفیت بالا می تواند هزینه پیشنهادی شما را کاهش دهد و رتبه تبلیغات شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.

 

• رتبه آگهی: این معیار به شما کمک می کند تا زمانی که تبلیغ شما در گوگل نمایش داده می شود ، نسبت به سایر تبلیغات در کجا نمایش داده شود. رتبه شما با استفاده از پیشنهاد شما ، نمره کیفیت و سایر عوامل تعیین می شود.

 

• CPC (هزینه به ازای هر کلیک): این مبلغ واقعی است که وقتی شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، می پردازید.

 

• تبدیل: فرایند تبدیل وقتی رخ می دهد که شخصی که بر روی آگهی شما کلیک کرده است اقدام مهم دیگری در صفحه شما انجام دهد؛ مانند خرید ، ثبت نام در خبرنامه یا تماس با شما.

 

2. حساب خود را سازماندهی کنید:

چگونه حساب خود را برای موفقیت از ابتدا تنظیم کنید؟ با تقسیم محصولات یا خدمات خود به دسته ها شروع کنید و ساختار حساب خود را بر اساس آن ها دسته بندی کنید.

در یک حساب Google Ads دو سطح سازمان وجود دارد: کمپین ها (سطح بالاتر) و گروه های تبلیغاتی (سطح پایین تر و در هر کمپین می توانید چندین گروه تبلیغاتی داشته باشید).

ایجاد کمپین های جداگانه، گروه های تبلیغاتی، تبلیغات و لیست کلمات کلیدی برای محصولات خود، به مرتبط بودن تبلیغات شما کمک می کند.

هرچه تبلیغات شما بیشتر متمرکز و مشخص باشد ، می توانید به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید که دقیقاً به آنچه شما ارائه می دهید علاقه مند هستند.

 

3. بودجه خود را تعیین کنید:

با گوگل ادز می توانید میزان هزینه خود را با استفاده از دو تنظیم مختلف کنترل کنید: بودجه روزانه و پیشنهادات.

بودجه شما مبلغی است که شما حاضرید روزانه برای هر کمپین خود صرف کنید. پیشنهاد شما مبلغی است که می خواهید در صورت جستجوی کلمه ای برای یک کلمه کلیدی صرف کنید.

هنگامی که برای اولین بار کار خود را شروع می کنید، می تواند ایده خوبی باشد که بودجه کلی خود را (یعنی مبلغی که می خواهید برای کل حساب خود پرداخت کنید) به طور مساوی در کمپین های خود پخش کنید، تا زمانی که به ایده ای برسید که برای کسب و کار شما مناسب است. اما به طور کلی ، شما باید بودجه های مختلف مبارزات انتخاباتی و مبالغ پیشنهادی را بر اساس اهداف تجاری خود تنظیم کنید.

 

4. کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید:

هدف هنگام انتخاب کلمات کلیدی انتخاب اصطلاحاتی است که فکر می کنید افراد وقتی به دنبال آنچه شما ارائه می دهید هستند، آنها را جستجو خواهند کرد. علاوه بر این، شما می خواهید کلمات کلیدی شما تا حد ممکن با آگهی تبلیغاتی که ایجاد می کنید و با صفحه فرود در صورت کلیک بر روی آن آگهی، مرتبط باشند.

 

5. انواع مطابقت کلمات کلیدی خود را تنظیم کنید:

"نوع مطابقت کلمه کلیدی" تنظیماتی در گوگل ادز است که به شما این امکان را می دهد بیشتر در زمان نمایش تبلیغ خود در گوگل اصلاح شده و دقیق باشید. پنج گزینه ی موجود عبارتند از:

• تطبیق گسترده
• اصلاح کننده تطبیق گسترده
• تطبیق عبارت
• مطابقت کامل
• مطابقت منفی

 

6. صفحات فرود خود را تنظیم کنید:

صفحه فرود یا مقصد شما جایی است که مشتریان بالقوه پس از کلیک بر روی آگهی شما وارد آن می شوند. انتخاب صفحه ای که به تبلیغ و کلمات کلیدی شما مرتبط باشد می تواند به افراد کمک کند تا سریعتر به آنچه که به دنبال آن هستند دسترسی پیدا کنند.

 

7. تصمیم بگیرید می خواهید بر روی کدام دستگاه ها نمایش داده شوید:

آیا مشتریان ایده آل شما از طریق دسک تاپ، تلفن همراه یا هر دو جستجو می کنند؟ هنگامی که حساب گوگل ادز خود را تنظیم می کنید، در نظر بگیرید که می خواهید با کدام نوع مشتری ارتباط برقرار کنید (و مهمتر از همه ، انواع دستگاههایی که مشتریان از آنها استفاده می کنند)

 

8. تبلیغات خود را بنویسید:

تبلیغ شما اولین برداشت بسیاری از افراد از تجارت شما است، بنابراین مطمئن شوید که تبلیغات شما آنچه را نیاز دارند، ارائه می دهد. این زمانی رخ می دهد که آگهی شما شامل کلمات کلیدی مورد جستجو برای افراد باشد. می توانید با تقسیم کمپین خود به گروه های تبلیغاتی واضح و نوشتن تبلیغات منحصر به فرد برای هر یک این کار را انجام دهید.

همچنین بهتر است یک "اقدام به عمل" در تبلیغ خود بگنجانید: یک پیام کوتاه و واضح که به خواننده می گوید دوست دارید بعد از دیدن تبلیغ شما چه کاری انجام دهند. عباراتی مانند "اکنون خرید کنید" یا "بیشتر بیاموزید" می تواند افراد را ترغیب کند تا به عنوان مثال روی تبلیغات شما کلیک کنند.

سرانجام ، قبل از اینکه آگهی خود را ارسال کنید ، آخرین بار آن را جستجو کنید تا اشتباهات املایی یا دستور زبان را بررسی کنید.

 

9. حساب گوگل ادز خود را به Google Analytics متصل کنید:

Google Analytics روشی رایگان برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تعامل افراد با تبلیغات و وب سایت شما است. اگرچه برای استفاده از گوگل ادز نیازی به استفاده از Analytics ندارید، بنابراین اگر مایل نیستید می توانید به مرحله بعدی عبور کنید.

 

10.  فعالیت خود را آغاز کنید:

شما آماده فعال کردن کمپین های خود هستید. نحوه عملکرد آنها را ببینید. به خاطر داشته باشید که تبلیغات و کلمات کلیدی بیشترین کلیک و تبدیل را برای شما به ارمغان می آورند. با گذشت زمان، شما باید ببینید که کدام استراتژی ها به شما کمک می کنند اهداف خود را برآورده کنید، و کدام یک هنوز هم نیاز به اصلاح دارند.

 

 

نتیجه گیری

در این مقاله به مراحل گام به گام ایجاد یک حساب گوگل ادز و اقدامات لازم برای شروع فعالیت پرداختیم. با این حال، صنعت تبلیغات بسیار گسترده تر و نیاز به مهارت و تجارب بیش تری دارد. آژانس تبلیغاتی چشمگیران همواره آماده خدمت رسانی و اطلاع رسانی در حوزه تبلیغات به شما عزیزان می باشد.